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【财经分析】亲子经济成为消费增长新引擎
亲子乐园开进酒店、川渝菜馆推儿童餐、古风家庭摄影流行......炎炎夏日,亲子消费热力十足。 业内人士指出,二胎家庭比重上升,新一届父母更加看重和孩子的相处质量...
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【财经分析】亲子经济成为消费增长新引擎 发布日期:2023-10-07 18:17    点击次数:152

  亲子乐园开进酒店、川渝菜馆推儿童餐、古风家庭摄影流行......炎炎夏日,亲子消费热力十足。

  业内人士指出,二胎家庭比重上升,新一届父母更加看重和孩子的相处质量,更愿意为亲子活动买单,是亲子消费升温的主要原因。亲子经济已成为释放消费潜力的新增长点。

  暑期到来亲子旅游占“半壁江山”

  “在直播间下单长隆乐园亲子套票享受7折优惠,套餐包括长隆企鹅酒店住宿一晚和3张入园票。酒店有儿童乐园等各种亲子设施。”在美团“住着玩长隆”直播间,AI主播向观众介绍着景区产品。

  暑假到来,越来越多的消费者选择全家出行,亲子游潜力巨大。

  途牛旅游网的报告显示,今年上半年出游用户中,亲子家庭出游人次占比为43%,春节、“五一”期间亲子客群出游人次占比均突破50%。美团数据显示,7月以来,美团平台亲子酒店的预订量较2019年同期增长约150%。

  民宿连锁品牌“西坡”推出了田园种植、露营烧烤、自然课堂等游玩项目,吸引了不少亲子家庭的关注。据西坡集团市场销售总监蒋峰介绍,截至7月底,宁夏中卫、广西崇左等门店的暑期房间几乎售罄。“随着暑期的到来,三四个家庭组团出游的情况越来越多。为满足消费者需求,西坡推出了‘管家式服务’,由‘专业管家’组织小朋友参加游乐活动,家长也能够得到充分解放。”

  记者注意到,“亲子套房”“儿童乐园”成为不少度假酒店的必备项目。位于浙江省德清县的莫干山开元森泊度假酒店,设有“水乐园”“幻想岛”等多个儿童乐园项目。“我们一到周末基本就是满房,不少来自杭州、上海的消费者举家出行,来酒店度假过完周末再回去。”该酒店有关负责人说。

  越来越多的景区推出亲子项目。如,南京玛雅海滩水公园与美团联合推出“袋鼠乐园亲子音乐会”。在工作人员的引导下,小朋友们通过“昆特管实验”的趣味学习,尝试自制传声筒,深入了解声音的传播方式。

  亲子经济升温商家“掘金”消费热点

  记者在北京西单、蓝色港湾、朝阳大悦城等商圈走访发现,不少商家推出了亲子套餐,亲子经济潜力巨大。

  北京蓝色港湾商圈设有多个儿童乐园,包括“海洋球”等娱乐设施,以及绘画等手工制作项目,不少儿童在家长的陪伴下游玩。北京新奥购物中心设有室内儿童蹦床等娱乐设施。“夏天天气炎热,拥有儿童娱乐设施的商圈既能够满足家长购物需求,也能够满足儿童游玩需求,成为家庭出行不错的选择。”消费者毛女士说。

  儿童餐市场也在不断壮大。美团数据显示,7月以来,儿童餐团购订单量同比增长近400% ,提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%。“值得注意的是,川渝菜馆儿童餐消费异军突起,餐厅让家长‘过嘴瘾’的同时,也兼顾了小朋友的用餐需求,备受亲子家庭喜爱。以湘菜为例,近三年,该品类餐饮门店推出的儿童餐订单量年复合增长接近13倍。”美团有关负责人说。

  亲子照、全家福等消费受到亲子家庭的追捧。“春拾最美证件照相馆”摄影师陈双江告诉记者,进入7月,“儿童头像”“全家福”等亲子套餐产品受到顾客欢迎。

  “7月,美团平台亲子照搜索量环比增长45%。预期整个暑期都是亲子摄影消费黄金期,这股热潮将一直持续到9月份开学。”美团有关负责人说,亲子业态已成新的消费增长点,对于提振消费、拉动经济增长起到放大器的作用。

  亲子经济成为释放消费潜力的新增长点

  专家指出,新一届父母消费理念转变,二胎家庭占比提升等因素推动亲子经济不断升温。亲子经济有望成为释放消费潜力的新增长点。

  “中国家庭对孩子教育的重视程度日渐提高,更舍得为孩子花钱,也更愿意为孩子提供丰富多彩的业余活动,是亲子经济快速升温的重要原因。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云说。

  “什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂表示,85后、90后相继为人父母,新一届的爸妈群体不仅在意亲子陪伴的时光,更加注重和孩子在一起的相处质量,希望在亲子活动中为孩子提供更高质量的成长环境,所以近年来亲子消费市场持续升温,备受宝爸宝妈们的青睐。

  根据国家卫生健康委的统计,我国出生人口中二孩及以上占比已升到55%以上。而咨询服务机构智妍咨询发布的《2020-2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示,近些年来,儿童消费在家庭总支出中比例渐涨,已占到家庭总支出的30%左右。

  吴丽云指出,亲子消费增长潜力较大,有望成为文旅消费的新增长点。“亲子消费虽然需求旺盛,但部分领域仍然供给匮乏,商家应努力提高产品、服务的供给品质,把握机遇。如,目前多数亲子套餐设计为‘两大一小’,酒店亲子套房也是按照‘两大一小’三口人来设计的,这种设计难以满足二胎甚至三胎家庭需要。再比如,在亲子产品的设计中,可以考虑增加‘儿童托管服务’,由专人组织孩子游乐,解放家长。”

  张宇昂指出,亲子经济不仅仅是基于某个产品的消费,更是基于整个亲子活动过程中的体验和感受。今年以来,消费者对于旅游消费的热情持续释放,亲子游、亲子酒店、亲子研学等消费场景或将成为未来的发力重点。“当前亲子活动愈发注重体验消费,集教育、娱乐、互动于一体的亲子消费能更好地兼顾亲子双方的感受,这就需要商家在实际产品和服务的每个环节中,融入更加专业和周到的服务意识,提升亲子互动体验。”